'디지털카메라와 한판 승부!'
LG전자, ‘뷰티(Viewty)폰’ 한국시장 출시

■ 전문가급 성능의 500만 화소 카메라폰 ‘뷰티’로 하이테크 휴대폰
시장에 출사표
- 최대 7.2 메가비피에스(Mbps) 속도의 3세대(3G) 휴대폰으로 시판
- 슈나이더 인증 렌즈, 수동초점, 초고속 동영상 촬영 등 강력한 카메라 기능 장착
- 대형 전면 터치스크린 화면에서 바로 보고 편집해 싸이월드, 다음(Daum) 블로그 등 직접 전송

■ 철저한 ‘고객 인사이트’ 분석 작업을 全제품 개발로 확대
- ▲디자인(Design) ▲기능(Feature) ▲중저가형(Value) 등 3개 제품群에서,
◈최상위 제품 추구형(Premier) ◈유행 선도형(Trend-Setter) 등 고객群을 세분화
- 20여개 유형별 소비자 선호도 조사 결과 바탕 향후 모든 제품을 개발, 철저한 고객 만족 추구

LG전자(대표 南鏞 / www.lge.com)가 ‘디자인’을 강조한 초콜릿폰, 샤인폰, 프라다폰의 성공에 이어, ‘기능’ 중심 휴대폰 시장 공략을 위한 첫 제품인 뷰티(Viewty)폰을 국내 시장에 본격 출시했다.

LG전자 안승권(安承權) MC사업본부장은 11일 오전 여의도 LG트윈타워에서 고성능 카메라 기능이 강조된 전략모델 ‘뷰티폰(모델명: LG-SH210/ KH2100/LH2100)’ 국내 출시 기념 기자간담회를 가졌다.

안 본부장은 이 자리에서 “뷰티폰은 철저한 고객과 시장 분석의 결과물이자, 하이테크 휴대폰 시장에 첫 발을 내딛는 제품이라는 의미가 있다”며, “고객들이 휴대폰과 디지털 카메라를 함께 들고 다닐 필요가 없도록 고객 입장에서 가장 편리하고 손쉽게 사용할 수 있는 기능을 대거 적용했다”고 설명했다.

- 전문가급 성능의 500만 화소 카메라폰 ‘뷰티(Viewty)’ 한국 출시

LG전자가 이날 출시한 전문가급 성능의 500만 화소 카메라폰인 ‘뷰티폰(모델명: LG-SH210/KH2100/LH2100)’은 ‘찍고, 보고, 공유하는 즐거움’을 강조했다.

LG전자는 뷰티폰에 슈나이더社 인증 500만화소의 카메라 렌즈, 자동/수동 초점, 슬로모션 재생이 가능한 초당 120 프레임의 초고속 동영상 촬영, 어두운 곳에서도 선명한 촬영이 가능한 저조도 촬영(ISO 800) 기능, 원터치 손떨림 보정 등 전문가급 디지털카메라 기능을 총망라시켰다.

또한, 촬영한 사진을 7.6cm(3인치) 크기의 고화질 전면 터치스크린 화면에서 핸드 라이팅(Hand Writing)으로 바로 편집해 자유롭게 감상할 수 있다.

뷰티폰 출시에 맞춰 싸이언 홈페이지(www.cyon.co.kr)와 사진/동영상 관리 프로그램도 전면 개편, 뷰티폰으로 찍은 사진을 앨범을 정리하듯 손쉽게 관리하고 싸이월드, 다음 블로그 등에도 바로 올릴 수 있게 했다.

‘뷰티(Viewty)’라는 애칭도 고객들이 전혀 색다른 방법으로 보는 즐거움(Viewing Enjoyment)’를 극대화한 제품이라는 의미를 함축하고 있다.

한편, 뷰티폰은 국내 이동통신 3사를 통해 최고 7.2 메가비피에스(Mbps) 전송 속도의 3세대(3G) 휴대폰으로 시판된다.

13.9mm의 슬림한 두께에 블랙, 다크 실버 등 두가지 색상으로 출시되며, 가격은 73만7천원으로 결정됐다.

LG전자는 영화감독 박찬욱氏, 사진작가 조선희氏 등 유명인사 40인이 뷰티폰으로 직접 사진을 촬영해 이달 중 전시해, 판매 수익금을 ‘컴패션 코리아’에 기부하는 공익마케팅 등을 통해 대대적인 뷰티폰 알리기에 나선다.

이를 통해 LG전자는 뷰티폰을 연말 연시 휴대폰 시장의 히트상품에 올려 놓는다는 목표를 세웠으며, 나아가 200만여대 규모로 예상되는 국내 시장의 컴팩트 디지털카메라와도 경쟁에 나설 계획이다.

- 철저한 ‘고객 인사이트’ 분석 작업을 全제품 개발로 확대

LG전자는 올해 일부 전략제품에 적용했던 철저한 ‘고객 인사이트(Insight: 통찰)’ 분석작업을 향후 전 제품의 개발 과정에 확대, 적용할 계획이다.

이를 위해 LG전자는 휴대폰을 ▲디자인(Design) ▲기능(Feature) ▲중저가형(Value) 등 3가지 제품群으로 구분했다.

또, 라이프 스타일에 따라 ◈최상위 제품 추구형(Premier) ◈유행 선도형(Trend-Setter) 등 고객群을 세부적으로 분류했다.

이 결과를 바탕으로 각각의 제품群과 고객群을 조합한 20여개 유형별 소비자 선호도 조사를 바탕으로 모든 제품을 기획, 개발해 나갈 계획이다.

이어 앞서 LG전자는 올해 미국, 영국, 프랑스, 브라질, 러시아, 인도, 중국 등 14개국에서 각 유형별 소비자 선호도 조사를 진행, 고객들이 진정 원하는 제품에 대한 해답을 찾는 노력을 해 왔다.

안승권 본부장은 “LG 휴대폰의 궁극적 지향점은 고객 한 사람 한 사람이 모두 만족할 수 있는 제품을 만드는 것”이라며, “고객 인사이트 분석은 이 지향점에 도달하기 위해 꼭 해야 할 기본적이면서도 필수적인 작업”이라고 설명했다.

LG전자는 이러한 고객 분석 결과를 바탕으로 ▲디자인에서 차별화된 제품을 연이어 출시해 휴대폰업계 최고의 패션 브랜드로서의 위상을 강화하고 ▲카메라, 터치스크린, 인터넷 등 시장의 핵심 테마별 차별화된 기능으로 승부하며 ▲중저가 제품군에서는 독특한 디자인과 제품군 내 최고의 기능으로 대응할 계획이다.

안승권 본부장은 “세계 시장에서 ‘휴대폰 디자인은 LG’라는 브랜드 이미지 구축에 성공한 것으로 평가한다”며, “철저한 고객 인사이트 분석 작업을 통해 향후 다양한 제품군에서 히트상품을 창출해 세계 휴대폰시장을 선도해 나갈 것”이라고 말했다. (끝)


◈ 참고 자료: 뷰티폰 개발 배경

LG전자는 디자인이라는 속성에 고객의 욕구가 접목된 감성과 스타일로 새로운 테마로 휴대폰 시장의 새로운 디자인 트랜드를 주도했다.

이러한 전략을 통해 LG전자는 초콜릿, 샤인, 그리고 프라다폰 등 차별화되고 획기적인 디자인으로 무장한 글로벌 히트 모델을 출시하며 소비자에게 많은 사랑을 받아왔다.

이처럼 디자인이라는 속성을 새롭게 마켓에 처음으로 소개시킨 제품이 초콜릿이었다면, 기능을 통하여 새로운 소비자의 가치를 만드는 첫 번째 제품이 바로 뷰티(Viewty)폰이다.

뷰티폰은 현재 소비자들이 가장 많이 사용하고 있는 기능 가운데 하나인 카메라폰을 소비자의 시각으로 재해석하고 이에 새로운 기술들을 접목하여 소비자의 숨은 욕구를 실제 폰에 접목시킨 제품이다.

지금까지의 카메라폰들이 단순히 화소 크기 등 기술적인 부분이나 단순히 사진을 찍는 부분을 강조 했다면 뷰티폰은 소비자가 궁극적으로 얻고자 하는 ‘보는 즐거움(Viewing Enjoyment)’을 극대화하기 위해 새롭고 종합적인 기술력을 통해 개발됐다.

뷰티폰에는 ‘사진은 보기 위해서 찍는다’는 중요한 고객 인사이트를 만족시키기 위해 고화질의 사진을 만들기 위한 다양한 기능이 탑재됐으며, 빠르고 편리하게 사진을 공유를 위한 기능도 포함돼 있다. 심지어는 소비자가 사진을 찍는 순간의 감성까지 쉽고 편리하게 사진에 기록할 수 있는 ‘포토 에디팅 기능’까지도 포함돼 ‘보는 즐거움’을 배가 시켰다.

LG전자는 앞으로도 뮤직, 인터넷 등 여러 가지 기능적인 테마들에 대한 소비자의 요구를 새로운 시각으로 접근해 소비자 가치가 충만한 기능 특화폰을 블랙라벨 시리즈로 일컬어 지는 디자인 군과 함께 지속적으로 출시할 계획이다.